Cómo Hacer un Brief de Video Publicitario Perfecto (Con Template)

¿Qué es un brief de video publicitario?

Un brief de video publicitario es el documento que entregas a una productora audiovisual antes de cotizar. Define qué quieres producir, para quién, con qué objetivo, en qué tiempo y con qué presupuesto. Sin brief no hay cotización honesta; con brief malo hay cotización mala. Es así de simple.

Las 10 secciones que todo brief debe tener

1. Sobre la marca: 2 párrafos sobre qué es, a quién le habla y qué la diferencia. Para una productora externa esto es contexto crítico.
2. Objetivo del video: ¿awareness? ¿conversión? ¿employer branding? Esto cambia formato, duración y producción completamente.
3. Público objetivo: edad, ubicación, comportamiento, qué consumen. Sé específico — "millennials" no es un público, es un demográfico.
4. Mensaje principal: una sola frase. Si no puedes resumirla en una frase, todavía no está claro.
5. Mensajes secundarios: máximo 2-3. Más de eso es ruido.
6. Tono y personalidad: ¿institucional? ¿divertido? ¿cinematográfico? Adjuntar referencias visuales ayuda mucho.
7. Formato y duración: ¿15s, 30s, 60s, 90s? ¿horizontal 16:9, vertical 9:16, cuadrado 1:1?
8. Plataformas de uso: TV abierta, YouTube, Meta, TikTok, web, ecommerce, intranet. Cada plataforma tiene sus reglas.
9. Timeline: cuándo necesitas el video listo y qué fechas son críticas (lanzamiento, evento, campaña).
10. Presupuesto referencial: rango realista. Esto no es para que la productora cobre el máximo — es para que cotice algo viable.

Ejemplo de brief que sí funciona

Marca: Café Origen — café tostado peruano de altura, segmento premium. Llevamos 3 años en el mercado, vendemos en supermercados y delivery propio. Diferenciación: trazabilidad finca-a-taza, comercio justo verificado.

Objetivo: Awareness de marca para campaña de Día del Padre 2026. KPI: alcance 500K personas con CPV menor a USD 0.05 en YouTube/Meta.

Público: Hombres y mujeres 30-55 años, NSE A/B/B+, residentes en Lima Metropolitana, consumo de café diario, interés por consumo consciente y producto local. Compradores principalmente en Wong, Vivanda y Tottus.

Mensaje principal: "El mejor regalo este Día del Padre no es nuevo. Tiene 30 años de tostar bien."

Tono: emocional, cálido, cinematográfico. Referencias: Apple "Misunderstood" (Holidays 2013), Nescafé "Wake the World" (2018).

Formato: 1 master 60s para YouTube + 4 cortes 15s y 30s para Meta/TikTok, todos en 16:9, 9:16 y 1:1.

Plataformas: YouTube Pre-roll, Meta Reels, TikTok Spark Ads, web propia.

Timeline: Brief 15 mayo. Aprobación de guión: 22 mayo. Rodaje: 1-3 junio. Post: 4-14 junio. Entrega final: 16 junio. Salida en pauta: 18 junio.

Presupuesto referencial: USD 12,000-18,000 (sin pauta).

Con un brief así, una productora seria puede cotizar de forma certera en 24-48 horas y la cotización refleja exactamente lo que vas a recibir.

Errores comunes en briefs (y cómo evitarlos)

• Brief vago en el objetivo: "queremos un video que se vea bien" no es objetivo. Define qué métrica va a mover.
• Demasiados mensajes: si tu brief tiene 8 mensajes a comunicar en 30 segundos, el video va a ser un desastre. Prioriza.
• Sin presupuesto declarado: te van a cotizar el máximo que crean que puedas pagar. Da un rango real.
• Referencias contradictorias: si mandas referencias de Wes Anderson y de Casey Neistat en el mismo brief, no se va a poder.
• Timeline imposible: querer un comercial en 1 semana raramente sale bien. Pide guidance a la productora sobre tiempos realistas.
• No definir quién aprueba: si hay 5 stakeholders, eso suma 2-3 semanas a tu cronograma.

Template descargable de brief

Para que no tengas que partir de cero, hicimos un template de brief de video publicitario que cubre todo lo que mencionamos arriba. Te lo enviamos junto con tu cotización si nos escribes a contacto@bcontent.media mencionando "BRIEF TEMPLATE" en el asunto.

O, mejor aún, empieza con nuestro formulario de cotización que ya está estructurado como brief — solo respondes las preguntas y nosotros sintetizamos el brief con tu marca.

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